Приклади формулювань, що порушують вимоги законодавства про рекламу

Правове регулювання рекламної діяльності в Україні встановлює чіткі вимоги до змісту та способів поширення реклами, зокрема щодо недопущення недобросовісної конкуренції, дискримінаційних тверджень, введення споживачів в оману тощо.

Водночас, на практиці значна кількість рекламних матеріалів створюється з ігноруванням або неправильним розумінням таких вимог, що призводить до порушення норм Закону України «Про рекламу» та може стати підставою для притягнення рекламодавця до відповідальності.

Наведені нижче приклади ілюструють деякі типові помилкові формулювання у рекламі, які суперечать встановленим законодавством вимогам.

1) «Цей курс — не для всіх. Ми працюємо тільки з розумними людьми, а не з тими, хто звик жити на мінімалку і нічого не досяг»

— порушення: п. 2 ч. 1 ст. 8

У рекламі забороняється: наводити твердження та/або зображення, які є дискримінаційними та/або розпалюють ненависть, ворожнечу чи жорстокість до окремих осіб чи груп осіб за ознакою походження людини, її соціального чи майнового стану, віку, расової, етнічної чи національної належності, статі, сексуальної орієнтації, освіти, інвалідності, політичних поглядів, ставлення до релігії, за мовною ознакою, родом і характером занять, місцем проживання, за іншими ознаками, а також такими, що дискредитують товари інших осіб;

2) «Не витрачай час на дозволи та правила — з нашим сервісом ти обійдеш будь-які обмеження і зробиш, як тобі вигідно» / «Навіщо тобі ремінь безпеки? З нашим авто ти захищений у будь-якій ситуації — просто насолоджуйся швидкістю!»

— порушення: п. 3 ч. 1 ст. 8

У рекламі забороняється: надавати відомості або закликати до дій, які можуть спричинити порушення законодавства, завдають чи можуть завдати шкоди здоров’ю або життю людини та/або довкіллю, а також спонукають до нехтування засобами безпеки;

3) «Якщо ти досі не користуєшся нашим продуктом — ти просто відстав від життя і ніколи не станеш успішним»

— порушення: п. 5 ч. 1 ст. 8

У рекламі забороняється: наводити твердження, дискримінаційні стосовно осіб, які не користуються рекламованим товаром;

4) «Офіційно рекомендовано Міністерством освіти і науки України — програма, якій довіряє держава» (без дозволу)

— порушення: п. 7 ч. 1 ст. 8

У рекламі забороняється: використовувати офіційні назви державних органів, органів місцевого самоврядування, міжнародних організацій, міжнародних об’єднань, крім випадків, якщо: згадування в рекламі відповідного органу, організації чи об’єднання є вимогою закону;орган, організація чи об’єднання є рекламодавцем відповідної реклами чи таке використання відбувається з його дозволу чи на його замовлення; таке використання передбачено законодавством України про авторське право та суміжні права;

5) «Red Bull надає крила? А наш енергетичний напій дає подвійний заряд енергії — і ти злетиш у 10 разів швидше»(використано виробниками іншого ніж Red Bull напою)

— порушення: п. 10 ч. 1 ст. 8

У рекламі забороняється: імітувати або копіювати текст, зображення, музичні чи звукові ефекти, що використовуються в рекламі інших товарів, якщо інше не передбачено законами України у сфері інтелектуальної власності;

6) «Подивись, як ми “знищуємо” конкурентів — жорстко, без шансів, без пощади» (із візуалом насильства/приниження)

— порушення: п. 12 ч. 1 ст. 8

У рекламі забороняється: розповсюджувати рекламу (включаючи анонси кіно- і телефільмів), що містить елементи жорстокості, насильства, порнографії, цинізму, приниження людської честі та гідності;

7) «Всього за 1 сеанс я зніму порчу, поверну кохання і відкрию тобі фінансовий потік — записуйся на онлайн-ворожіння вже сьогодні»

— порушення: п. 14 ч. 1 ст. 8

У рекламі забороняється: рекламувати послуги з ворожіння та гадання;

8) «Це авто — тільки для справжніх чоловіків. Жінкам за кермом тут не місце»

— порушення: п. 15 ч. 1 ст. 8

У рекламі забороняється: наводити твердження та/або зображення щодо інтелектуальної, фізичної, соціальної чи іншої переваги однієї статі над іншою та/або щодо стереотипних ролей чоловіка та жінки, що пропагують принизливе та зневажливе ставлення; принижувати гідність людини за ознакою статі; демонструвати насильство за ознакою статі; використовувати зображення тіла людини (частини тіла) виключно як сексуального об’єкта з метою привернення уваги споживача та/або посилання (слова, звуки, зображення) на сексуальні стосунки, що не стосуються рекламованого продукту чи способу його споживання. Ця вимога не поширюється на соціальну рекламу, спрямовану на засудження відповідних явищ.

9. «Навіть Володимир Зеленський у приватній розмові відзначив: “Це один із найкращих сервісів, які сьогодні є в Україні”. Тому якщо обирати — то тільки перевірене лідерами країни» (без згоди)

— порушення: п. 9 ч. 1 ст. 8

У рекламі забороняється: використовувати зображення або ім’я фізичної особи без її згоди, наданої в письмовій (електронній) формі, або згоди інших осіб, отриманої у порядку, передбаченому законодавством.

10. «Забудьте про лікарів і таблетки! Наш унікальний засіб гарантовано вилікує всі хвороби — від застуди до онкології — вже за 7 днів!»

— порушення: ч. 1 ст. 7

Основними принципами реклами є: законність, точність, достовірність, використання форм та засобів, які не завдають споживачеві реклами шкоди.

Для запобігання порушенням, під час підготовки та розповсюдження рекламних матеріалів важливо здійснювати їх попередню правову оцінку на предмет відповідності вимогам законодавства, що дозволить мінімізувати ризики застосування штрафних санкцій, припинення розповсюдження реклами та інших негативних наслідків.

Дотримання вимог законодавства у сфері реклами є не лише юридичним обов’язком, але й складовою формування добросовісної ділової репутації.